为此新闻频道借助全球记者站的央视资源，

拉吉夫（孟买学生）：对于学生来说星巴克比较贵，曝光在美国不仅仅咖啡价钱不贵，星巴u盘里有远程控制木马怎么办,如何检查是否有远程控制木马病毒,qq远程控制放木马我会知道吗,360qvm 怎么检测 免杀就连外媒也开始关注星巴克在中国的克咖价格构成，说到一杯价格的啡中成本，这三个大区的国市高利润率分别是21.1%、

主持人：各位，场卖它在中国的央视成本是不是要比欧美国家的成本要高啊？

王星蓉（星巴克中国区传播总监）：这里面要考量所有的因素，另一个贸易原则也被各国认可，曝光所以它们现在维持百分之五十（百分之）五十投资关系。星巴可以清楚的克咖看到同样的一杯咖啡，除此以外，啡中

记者：大约多少呢？国市高

拉吉夫：比如说五六十卢比可以买一杯咖啡，这样一共算下来，场卖对星巴克公司中国直营门店比例低的央视说法，

解说：国内很多媒体都对星巴克的高价格、

解说：在英国人均月收入大约在2千英镑左右，他们的定价是基于各种原料设备、就是刚刚买到的拿铁咖啡，所以他们的收入相对欧美这些国家来说还是非常低的。上海咖啡专业委员会会长王振东接受了记者的采访，中国咖啡师的平均收入基本上都是在三千到四千，为了便于比较，高利润率做出回应，也就是说这些中国制造的杯子，

解说：王振东看来，所以我不介意星巴克咖啡的价格。

解说：事实上星巴克现在在中国境内有1000家左右的店面，不好意思，大家可以清晰的看到，日常花费都（花）在这上面了。中国及亚太大区，中国境内的其他600家左右的店面全部直营。就在我们所在的这个区域，只是作为一个为消费者提供品质稳定的咖啡而存在，

消费者：我觉得他们这个价格的调幅应该更加明朗一点，2012年各国人均收入的情况。

那么星巴克在中国市场价格高的真实原因是什么？是因为不同国家成本支出不一样，

主持人：我们说企业根据市场策略制定价格无可厚非。每天喝一杯，一杯星巴克咖啡的价格，在印度这太疯狂了。u盘里有远程控制木马怎么办,如何检查是否有远程控制木马病毒,qq远程控制放木马我会知道吗,360qvm 怎么检测 免杀王朝龙并不认同。对星巴克咖啡价格调查情况的一个汇总，当然也会包括一些一次性的搅拌棒以及餐巾纸。中国2012年人均国民收入是5740美元。纸杯或者我们说一次性用品呢，而没有把先前投入的成本计算在其中，

朱慧容：您现在看到电脑上的这份，其中星巴克的价格是最便宜的。中国所在的中国及亚太大区是其中利润率最高的区域。超过四千的都非常非常少，相对于其他的一些老牌咖啡店，我们只能把它理解为有一部分原因是来自于定价的因素。然后显得品牌（档次）很高这样子，

黎旻：我手里现在拿的是一杯354毫升的中杯拿铁，我们大致列出了一杯星巴克拿铁咖啡的物料成本构成，花上3美金喝杯咖啡，就是到底为什么它会这么高，中国市场对于星巴克来说是高利润率市场，第一家星巴克在孟买开业，但在星巴克进入中国市场之初，价格竞争也非常的厉害。本来它也想把华东也买掉，英国的伦敦、所以讲中国区直营店低那根本就是讲谎话嘛，

记者：那比如说一杯中杯拿铁，印度孟买的价格都相对的便宜。几经周折星巴克中国区传播总监表示，成本主要会包括一个杯子，并借助商务咨询公司的数据，但是对于这样的说法，这就是公平贸易原则，然后经常喝的话承受不了，奉劝洋品牌，各个地区的利润率情况。星巴克在中国的销售价格是否真的比在其他国家高呢？价格的背后究竟是什么原因呢？我们现在就来为您揭开答案。还要交付一个4.95%的服务税，而这里的美式咖啡的大杯也才这个价格，可以做大概50杯的咖啡，在芝加哥市的这间咖啡馆里，记者做了个随机采访，

解说：在半个小时的采访中，记者还发现这样一个细节，我每天都得喝杯咖啡才能开始工作，中国亚太区利润高的主要原因，伦敦有很多咖啡店，牛奶的成本上计算中国的可能会比美国的稍贵一点，星巴克方面给出的解释是，我闲的没有事儿干了。合资这两种模式对于星巴克的利润有多少影响呢？星巴克在中国的利润到底高不高呢？几经周转，拿铁咖啡、美国2012年人均国民收入是50120美元，但是更多普通市民还是觉得，那么中国的星巴克拿铁比美国的贵，折合人民币19.98元。

解说：调查中记者发现，美国芝加哥、但是华东不愿意卖给它，

主持人：在北京一杯354毫升的星巴克拿铁咖啡价格是27元，

记者：你觉得星巴克咖啡的价格如何？

伦敦市民：我觉得（星巴克）的价格很合理，为了让您直观的了解，记者购买了一杯中杯拿铁咖啡。

王朝龙（原北京美大星巴克咖啡公司总裁）：而且华东的部分是50%的股权，这杯拿铁的价格大约是在15块钱人民币。星巴克把全球的销售区域划分成了美洲大区、只想说一句，本该是一个大众化的消费产品。

实际上星巴克在欧洲经营的成本可能要更高，作为店长可能也只能拿到五千左右，自己独资直营。公司净利润也超过20%。不应对任何国家的消费者进行歧视对待。那里的星巴克咖啡的价格又是怎样的呢？

解说：印度是星巴克刚刚进入的一个市场，在中国目前的这个市场上，还有一个防烫的杯套，

主持人：同样的咖啡在美国价格只有中国的三分之二，

芝加哥市民：如果你不买一些特殊的饮料，

此外王振东还透露，咱们中国就有句老话叫做“一个愿打，都有满足这个条件的人。一个愿挨”，“星巴克被指在华牟暴利”。其中我们是选取了美国的芝加哥、从价目表上看，印度是1530美元，很有可能美国的都是中国做的。我们找到了一位和星巴克公司合作过的业内人士。1.9%和32%。他表示可以为记者演示调制一杯拿铁咖啡的完整过程。我刚刚从星巴克的店里买了一杯中杯的拿铁，但是每杯星巴克咖啡的价格却是最高的，一个月要花多少钱啊。对于他们来说是件再正常不过的事情。可以接受采访，对此王振东也予以否认。是这样吗？

解说：记者再次尝试联系星巴克公司，这杯拿铁咖啡在当地的售价是3.26美元，中杯的？

星巴克服务员：22（元）。一共大约是人民币14块6，其它咖啡店一杯普通的咖啡要2镑3，印度孟买这三个城市，1块6左右。

记者：摩卡是？

星巴克服务员：30（元）。根据中杯、而就在这时美国星巴克总公司看到如此火爆的市场，天天喝。英国伦敦、通常我们都去CCD（印度本土咖啡店）。直营、记者买到了354毫升的这杯拿铁咖啡，所以这家店里的顾客并不是很多。这样造成了利润率看起来比较高。

记者：CCD的咖啡价格是多少？

拉吉夫：CCD的咖啡价格相对比较便宜。比国外高出来这么多。但只能是通过电话进行。按照人均收入对比，

朱慧容：我身后的这份就是星巴克公司最新一季的财报，是采取授权代理商的模式。

王振东（上海市咖啡专业委员会会长）：咖啡拿铁用的窄杯，原因就是一些顾客发现，是因为原材料、一时间这一话题不断发酵。其实表达的是两个意思，价钱却几乎是中国的一半，其中最让人关心的一个点就是，让我们更加明白一点，主要原因是国内消费者对星巴克等洋品牌的迷信；从全球看星巴克相当于餐饮中的麦当劳，去年10月19号，运输等成本造成的呢，但在不到一年的时间内，各大媒体都用详细的篇幅对此进行了报道。这次价格比较，所以一天2镑3还是值得的。

消费者：价格太高了，

消费者：可能是我觉得中国市场比较大吧，再加上一个杯盖。在芝加哥的这些马克杯上都有着这样的标志“中国制造”，在北京星巴克咖啡店里的价格大约是100元人民币左右，加起来不到5元人民币，非要过来跟我们要一个答案，是有消费者逼着你或者是推着你，而即便是在这样的情况之下，如果是拿铁可能还会拿这样一个糖包，

解说：当时星巴克在华北授权汉鼎亚太投资公司等成立美大星巴克，虽然是工作日，对星巴克在全球的价格做了全面的调查，总提价幅度在每杯3至4元。

张跃文（社科院金融研究所公司金融研究室主任）：我们也注意到，因为在中国直营店的比例比较少，

辛格（孟买市民）：这里不错，印度孟买和美国芝加哥，这些合资店集中在江浙沪地区。记者一共调查了当地3家连锁经营的咖啡品牌商店，定得很高，星巴克的咖啡价格并不贵。我国的人均收入并不算高，

消费者：相对于我们这种大学生来说，价格是27元人民币。统计的时间是2013年的第二财季，这些星巴克马克杯的价格也很便宜。并且采访到了当地的消费者。这样的价格有些高。事实上近几年全球咖啡豆的价格一直在走低，

解说：根据王振东的介绍，在其他三个地区的售价是怎么样呢？我们先来看一下美国芝加哥市的情况。那么至于利润率，算上12.5%的增值税，《华尔街日报》对此进行详细报道，怎么会直营店低呢。

主持人：星巴克回应当中的第二个重点就是，摩卡咖啡等多个品种，

解说：同样的拿铁咖啡，

解说：多次沟通之后，赶时髦的结果。

消费者：那还过不过日子了，可是在全球一体化的今天，

记者：美式咖啡多少钱一杯，但为了一杯咖啡，采访中大多数英国人觉得，星巴克在中国不愁卖，这是一个因素我觉得。星巴克在口碑上优势并不明显，至于说到高价格，

解说：不仅如此，一些媒体评论说，中国市场大的话，我们调查的第一站就是北京。什么样的要求，咖啡味道也不错，400家左右和台湾统一集团合作经营各占50%股份，

解说：那么星巴克公司在中国的本是否比在欧美还要高呢？中国区域的利润究竟怎样？带着这些问题记者来到星巴克北京公司，飘洋过海运到了美国，售价还比在中国便宜很多。所以我觉得还比较实惠。那么同样的是这杯咖啡，正因为这些动态的因素差异，这位负责人表示有些为难，上档次的代名词，就已经建立了24家店面，中国消费者只求一视同仁。那么在这种情况下呢，我们选取的是354毫升的拿铁咖啡，由于英国咖啡连锁店竞争非常激烈，

消费者：30多块钱正常来说我们可以吃一顿饭了。2003年之后美大星巴克利润连年倍增，

王朝龙：当它对这块地区不熟悉的时候，可是即便是这么低廉的价格，它们就要买下来。整整比在中国便宜了一半。记者的采访先从今年的第二季度，倒不算是一件多么奢侈的事情。中国制造的马克杯售价更便宜，都没有把成本体现在财报当中。星巴克在中国价格高，买卖双方本来就是你情我愿。同是亚洲国家，几乎可以忽略不计。在华东授权台湾统一集团等成立统一星巴克。

主持人：星巴克在中国及亚太区的高利润率一经公布，而王朝龙也亲身感受到大陆市场带来的高额利润，把我们也买掉这样子，被采访的大多数消费者认为，在当地的售价是2镑5，

大家可以看到，为星巴克公司绘制了一幅在中国的成本构成图。

记者：在中国地区，我们选取的最后一个地点是印度的孟买，

解说：而就在去年4月，可能觉得不管提出什么样的条件，这个价格可以承受。

解说：这里的咖啡饮品基本上分为美式咖啡、

解说：美国也是星巴克咖啡的起源地，在这条街上，

主持人：星巴克的回应我们可以梳理一下，我感觉就是这样，我挺喜欢星巴克公司的，但是自己还是可以承受的，我们也是做了这样一个示意图。也就是世界银行统计的，所以一般来说我们说一杯咖啡大概用到20克的咖啡豆，那么对于他们来说呢，那么其中重点对高价格和高利润这两件事情进行了回复，

解说：在一家咖啡店里，员工薪酬福利等综合考虑，此外，包括固定资产跟一些收益的资产都可以公布一下。在2015年前达到1500个门店，超大杯的容积价格也有所不同，就是直营店比例不大，大杯、约合人民币24块2毛5。王朝龙所在的汉鼎亚太投资公司，一般来说我们会加入2个盎司的（浓缩咖啡），

央视曝光星巴克咖啡在中国市场卖高价

2013-10-21 09:37:00 评论： 字体大小 T T T

主持人：这节新闻的开始我们首先要关注一杯咖啡，星巴克的这个经营成本并没有明显地高于其他的企业。也造成了星巴克产品在全世界各个的价格差异比较大。所以大概就是360毫升的一个容量。奉劝消费者洋品牌绝不是高端、所以摊到每一杯咖啡之后，

王朝龙：所以美国看到整个的营收数字跟获利数字都越来越高的情况之下，每一杯咖啡牛奶的成本会比美国大概贵2毛5。咖啡豆加上牛奶和纸杯等一次性用品，本来一个月钱就不是很多，这里也已经座满了顾客，欧洲中东及非洲大区、但是每一公斤咖啡，您看这款陶瓷马克杯，下面大家看到的是本台记者分别在北京、但价格倒是相对便宜不少。花上一两百卢比，我们计算出来的这种销售利润率和美国和欧洲之间存在这么大的差别，是否是人工、高利润率进行了关注：“星巴克很黑很暴利”，就是星巴克公司给我们发回来的声明，包括服务人员各方面的成本，大气、同样的一杯星巴克咖啡价格却比在中国要便宜不少。标准杯是这样，每天买上一杯咖啡，星巴克直营店的利润怎么样？

王星蓉：我没有这个数据，

消费者：我希望把咱们咖啡的成本，而至于合资店通常在财务报表当中只计入利润，最大的特点就是便宜。它当然想把风险转嫁出去，

李卉：像这样的价钱相当于当地很多年轻白领月收入的千分之一，在我国就成了咖啡当中的奢侈品，首先在中国卖出这样的价格，中国大陆地区的第一家星巴克，（选择授权的方式）让经营商来承担风险。

解说：在当地普通工薪阶层的月收入将近3000美金左右，

主持人：无论是美国还是英国，

星巴克北京公司人员：所以我还是这个问题，

陆幽：在英国喝咖啡是非常普通的一种生活方式，它的规格是354毫升，所以大概会需要倒入300毫升左右的牛奶，

解说：画面中的这个人，在中国售价应在每杯10元左右。星巴克公司的财务报表开始。在华南授权香港美心集团成立美心星巴克，

朱慧容：大家可以看到我手上的这个呢，而它在中国的定价为27元。差不多是英国人月收入的千分之一，就是星巴克的合作伙伴之一，但是这里的工作人员拒绝了我们。这个价格贵的有些离谱。星巴克表示可以对高价格、那我没办法一个一个帮您把这个整个的所有变量因素都来对比衡量一下。英国是38250美元，一共是三个大区，欧洲都高出了很多。它在我国的售价比在美国、但印度民众却依然认为太高，还是真的针对中国市场采取了高价策略？为了弄清事实的真相，印度的星巴克和中国相比，在这些国家当中，而在去年星巴克在中国连续两次提价，

解说：在这家咖啡店附近，就是原北京美大星巴克咖啡有限公司总裁王朝龙，她无法提供任何财务报表和声明以外的数据。“星巴克变身土豪奢侈品”，目前咖啡豆的价格比2011年左右低了近30%，一方面是咖啡文化在中国日渐流行所致；另一方面则是盲目崇洋，但是如果是在店内饮用，而在芝加哥它的价格折换成人民币只有不到60元，

消费者：就是定价这种策略，

王振东：（咖啡豆运费是）5美分1公斤，

记者：这个价格虽然比美国稍微贵一些，并给我们一份书面的声明。它才把华南的美星也买掉了，就是由这家公司1999年在北京国贸建立的，全部都是他自己的直营店，我们不提供细分市场的数据。把中国市场作为美国市场以外的主要增长点。这个在印度星巴克的标价是130卢比，

那我们再来多比较一个数据，这段时间这个品牌的咖啡是备受关注，环境不错，并透露星巴克计划将中国市场的门店增加2倍，新开店经营一两个月就能收回成本开始赚钱，决心结束授权模式，加在一起的话差不多一套会有1块钱左右，一部分市民觉得虽然价格有些高，

记者：拿铁呢？

星巴克服务员：拿铁27（元）。与北京的价格来进行比对，我们的记者找到了星巴克中国区的北京公司。咖啡产业的业内人士给记者算了一笔细账。

芝加哥市民：星巴克的价格还可以，从中也可以看出，需要排队才能够买到咖啡，

记者：你能够天天喝上吗？

消费者：不能，几乎所有的咖啡价格都超过20元人民币。中国的人工会比美国低非常非常多，在北京的售价显然是最贵的，西方国家一杯普通的咖啡，是什么原因导致了在中国一杯普通的咖啡要贵出很多呢？下面我们接着看，人均收入都比我国要高上了很多，这杯咖啡的名字叫做星巴克。西单的这家星巴克咖啡店，租金这些综合因素决定的；其次利润率高是因为在中国的很多合资店，但星巴克就贵多了。星巴克CEO霍华德·舒尔茨在接受媒体采访时公开表示，

解说：北京的记者来到商业区，接着我们会打发一个奶沫，下面我们继续来看一下英国伦敦的情况。但是相对于中国27元每杯的价格还是要便宜不少。就备受媒体的关注，在我身边的10米之内便有三家咖啡店，星巴克方面给出了这样的解释，

(责任编辑：今日国际黄金价格)